3 Pertukaran Yang Harus Anda Pertimbangkan

Berinvestasi lebih banyak dalam satu strategi SEO biasanya berarti berinvestasi lebih sedikit pada yang lain, setidaknya dalam jangka pendek. Memilih jalur yang lurus di tengah tidak akan menjadi pilihan terbaik untuk setiap branding.

Dengan mengingat hal itu, mari kita bicara tentang tiga trade-off SEO strategis utama yang perlu Anda pertimbangkan ketika membuat keputusan penting untuk optimasi brandingAnda.

1. Lalu Lintas vs. Relevansi

Saya mengerti apa yang banyak dari Anda pikirkan. "Itu relevan, jelas." Ya, strategi SEO yang tidak memperhitungkan relevansi ke dalam rencana permainan adalah jelas cacat. Lalu lintas dari pengguna yang tidak pernah tertarik pada produk Anda pada dasarnya boros. Kecuali kalau mereka menyukainya.

Inilah masalahnya:

Sebenarnya ada lebih banyak untuk dipertimbangkan daripada yang mungkin langsung terlihat. Pertimbangkan yang berikut ini:

Pro dari Lalu Lintas Tinggi, Pendekatan Relevansi Rendah

- Semakin tinggi lalu lintas yang diperoleh, semakin baik peluang Anda mendapatkan tautan alami dari pengunjung.
- Lalu lintas tinggi berarti bahwa orang yang tertarik dengan produk Anda mungkin mendengar tentang Anda dari pengunjung yang tidak pernah tertarik pada produk Anda, baik itu melalui berbagi sosial atau secara langsung.
- Lebih banyak volume lalu lintas berarti lebih mudah untuk mencapai hasil yang signifikan secara statistik dari eksperimen SEO, uji A / B, dan pendekatan data serupa.
- Semakin banyak lalu lintas pada akhirnya dapat berarti peningkatan jumlah total kunjungan yang relevan, bahkan jika proporsi kunjungan yang relevan lebih rendah.
- Strategi lalu lintas tinggi dapat menjangkau orang-orang yang berada jauh di atas penjualan tetapi pada akhirnya mungkin masih tertarik pada produk Anda, seringkali dengan cara yang sangat tidak terduga.

Kelemahan dari Pendekatan Lalu Lintas Tinggi

- Kata kunci traffic tinggi seringkali sangat kompetitif, bahkan ketika relevansinya rendah. Kata kunci yang paling mudah untuk di peringkat adalah yang memiliki potensi lalu lintas terbatas dan pemirsa dengan kebutuhan yang sangat spesifik.
- Tingkat konversi yang buruk membatasi nilai finansial langsung dari strategi lalu lintas tinggi.
- Mengejar terlalu banyak topik lalu lintas tinggi dapat terlihat sinis atau mencairkan pesan merek Anda.

Kelebihan Relevansi Tinggi, Pendekatan Lalu Lintas Rendah

- Tingkat konversi yang jauh lebih tinggi untuk menghasilkan timbal balik dan penjualan.
- Kata kunci yang kurang kompetitif untuk ditargetkan.
- Dampak psikologis yang lebih bertarget pada pengunjung yang kemungkinan besar pada akhirnya akan membeli produk Anda, yang mengarah ke afinitas branding yang lebih kuat.
- Pendukung branding yang lebih antusias.
- Teks umum alami yang lebih relevan di tautan yang Anda peroleh.

Kelemahan dari Pendekatan Relevansi Tinggi

- Kata kunci dengan relevansi tinggi dapat sama kompetitifnya dengan kata kunci lalu lintas tinggi jika memiliki tingkat konversi yang tinggi. Relevansi pengguna yang tinggi seringkali tidak diterjemahkan menjadi relevansi produk yang tinggi.
- Strategi relevansi tinggi bisa sulit untuk diukur, terutama tanpa mengasingkan pembaca yang ada.
- Menjadi terlalu fokus pada serangkaian topik terbatas dapat membatasi persepsi kepribadian branding Anda.

2. Konsumen vs. Influencer

Tampaknya jelas bahwa target pembaca Anda harus terdiri dari orang-orang yang pada akhirnya akan membeli produk Anda. Namun, Anda juga perlu mempertimbangkan fakta bahwa influencer dengan kekuatan untuk menautkan kepada kami, membagikan konten kita, dan mengekspos kita kepada pembaca yang lebih luas sama pentingnya sebagai faktor.

Yang terkait erat adalah pertanyaan apakah kita menulis untuk industri atau untuk serangkaian minat. Sebagian besar akan menyamakan "set kepentingan" dengan "konsumen", dan "industri" dengan "influencer," tetapi perlu diingat bahwa mungkin ada sedikit campur tangan di sini.

Jika Anda bekerja di B2B, hal-hal sedikit berbeda, tetapi banyak dari apa yang berlaku untuk "konsumen" berlaku untuk bisnis yang akan menjadi klien Anda, sedangkan label "influencer" jatuh ke pemimpin pemikiran dalam industri Anda dan industri klien Anda, itu juga termasuk bisnis yang menawarkan layanan yang serupa dengan milik Anda.

Pro dari Influencer, Pendekatan Bertarget Industri

- Menulis untuk blogger, jurnalis, dan industri tempat Anda bersaing adalah strategi yang paling mungkin untuk mendapatkan tautan yang paling otoritatif . Karena ini adalah orang-orang yang memiliki situs otoritatif, dan sebagian besar dari mereka bersedia mengutip sumber mereka, Anda masih dapat mengambil sejumlah besar otoritas SEO dengan konten yang menargetkan orang-orang ini.
- Demikian juga, memproduksi konten untuk audiens ini adalah yang paling mungkin menghasilkan berbagi di jejaring sosial.
- Konten yang berfokus pada influencer dapat menjadi titik awal untuk konten kolaboratif, peluang penghasil tautan bersama, dan bahkan kemitraan bisnis dan peluang B2B yang mungkin tidak Anda pertimbangkan.

Kontra Pendekatan Influencer

- Influencer yang dapat menjangkau audiens Anda dan bisnis yang bersaing dengan Anda untuk penjualan dari mereka sering satu dan sama.
- Konten yang berfokus pada industri mungkin tidak selalu menarik bagi konsumen Anda, dan bahkan mungkin mengasingkan mereka.

Kelebihan Konsumen, Pendekatan dengan Fokus pada Bunga

- Menulis untuk konsumen memberi Anda penampilan yang lebih menarik benak orang-orang yang benar-benar akan membeli produk Anda.
- Memiliki dampak praktis langsung pada kehidupan konsumen Anda sebelum mereka bahkan membeli produk dari Anda berarti mereka akan lebih cenderung mempercayai Anda dan membeli produk Anda.
- Konten yang berfokus pada konsumen biasanya memiliki lebih banyak potensi lalu lintas secara keseluruhan.

Kontra Pendekatan Konsumen

- Konsumen jarang mengontrol platform dengan tautan yang diikuti yang dapat membantu SEO Anda dan jarang dapat menghubungkan Anda ke audiens yang lebih besar.
- Konten yang berfokus pada konsumen, terutama ketika tidak ditujukan untuk pengguna daya, dapat dianggap sebagai tingkat pengantar untuk influencer dan dengan demikian tidak layak untuk diteruskan.

3. Tren vs. Evergreen

Pilihan antara konten yang menarik minat orang-orang akan hal-hal baru dan konten yang bertahan dalam waktu lama bisa menjadi hal yang sulit untuk dilakukan. Berinvestasi lebih banyak di satu jenis konten selalu berarti berinvestasi lebih sedikit pada yang lain.

Berapakah masing-masing keseimbangan yang tepat untuk Anda?

Kelebihan Konten Tentang Topik Populer

- Berfokus pada topik yang sedang tren memungkinkan Anda untuk menjadi bagian dari percakapan berkelanjutan, yang memiliki manfaat SEO yang jelas dalam hal mendapatkan tautan dan keterlibatan yang berkontribusi pada otoritas jangka panjang Anda di mesin pencari.
- Jika Anda adalah salah satu yang pertama menangani topik yang sedang tren, kecil kemungkinan bahwa pesaing Anda akan dapat menyalip Anda sebelum minat terhadap topik tersebut reda.
- Topik yang sedang muncul, terutama yang belum ditangani oleh situs berita besar, memiliki persaingan terbatas, dan SEO lebih condong ke arah kesegaran daripada otoritas, memberi situs dengan otoritas SEO terbatas untuk peluang peringkat yang lebih baik.
Kontra dari Pendekatan Tren
- Jika Anda tidak cukup selektif dengan topik yang sedang hangat, Anda cenderung memilih topik yang sedang hangat yang sama dan tidak mungkin menjadi salah satu yang pertama kali menerbitkan.
- Topik yang sedang tren menghasilkan lonjakan lalu lintas, tetapi jarang mengirimkan lalu lintas jangka panjang.

Pro Konten Tentang Topik Evergreen

- Karena konten yang selalu hijau terus menghasilkan lalu lintas setiap bulan, ini memungkinkan Anda untuk secara kumulatif membangun lalu lintas bulanan Anda hanya dengan menghasilkan konten baru, alih-alih perlu mengejar topik yang lebih besar setiap bulan.
- Karena ini merupakan sumber lalu lintas berulang, Anda memiliki lebih banyak kebebasan untuk memperbaruinya, bereksperimen dengannya, mengujinya, dan mengoptimalkannya untuk konversi, relevansi, dan potensi lalu lintas.
- Karena produk Anda dirancang untuk menyelesaikan masalah yang akan terus ada, dan konten yang selalu hijau dirancang untuk menyelesaikan masalah yang akan terus ada, koneksi antara konten yang selalu hijau dan penjualan seringkali lebih langsung, bahkan untuk topik yang relatif tinggi pada corong penjualan.

Kontra dari Pendekatan Evergreen

- Mungkin sulit untuk mendapatkan perhatian dari influencer untuk topik yang selalu hijau tanpa memperkenalkan beberapa informasi baru, seperti survei atau penelitian asli, dan karena ada kemungkinan bahwa orang lain telah membahas topik sebelumnya sehingga sulit untuk menyalip kompetisi. Dengan kata lain, manfaat konten yang ramah lingkungan bagi mereka yang menulisnya terlebih dahulu adalah hambatan bagi siapa pun yang ingin membahas masalah ini.
- Konten Evergreen biasanya perlu lebih komprehensif, mendalam, dan diproduksi dengan baik daripada konten tentang topik yang sedang tren, yang dapat membutuhkan investasi lebih banyak sumber daya.

KESIMPULAN

Setiap branding yang berbeda, dan "semua hal dalam jumlah sedang" tidak cukup spesifik. Pertimbangkan pertukaran di atas saat Anda untuk mengembangkan strategi SEO branding anda.